รู้จัก Key Visual งานอีเวนต์ เมื่อโปสเตอร์สวยและต้องสื่อสาร
Key Visual คือภาพหลักที่กำหนดหน้าตาและทิศทางการสื่อสารของงานอีเวนต์ ไม่ว่าจะเป็นสี ตัวอักษร ภาพประกอบ หรือองค์ประกอบกราฟิกที่ถูกนำไปใช้บนโปสเตอร์ สื่อออนไลน์ ป้ายหน้างาน และจอเวที เพื่อให้ผู้ชมรับรู้ว่าเป็นงานเดียวกัน Key Visual ที่ดีไม่ได้มีหน้าที่แค่สร้างภาพจำเท่านั้น เพราะยังต้องช่วยให้คนเข้าใจว่างานเกี่ยวกับอะไร จัดขึ้นเพื่อใคร และจะเข้าร่วมได้อย่างไร เพราะต่อให้โปสเตอร์สวยสะดุดตา แต่หากคนยังต้องอ่านข้อความหลายรอบกว่าจะรู้วันและสถานที่จัดงาน การออกแบบนั้นก็อาจยังสื่อสารได้ไม่เต็มที่ 1. Key Visual กับโปสเตอร์ ต่างกันอย่างไร ? หลายคนคุ้นเคยกับคำว่า Key Visual จากภาพโปสเตอร์หลักของงาน จึงอาจเข้าใจว่าสองอย่างนี้คือสิ่งเดียวกัน แต่จริง ๆ แล้วมีหน้าที่ต่างกัน ลองนึกถึงงานสัมมนาขององค์กรแห่งหนึ่งที่มีทั้งโพสต์เชิญชวนลงทะเบียน ป้ายต้อนรับ จอเวที และป้ายบอกทาง แม้แต่ละสื่อจะมีข้อมูลต่างกัน แต่ผู้เข้าร่วมควรมองออกว่าเป็นงานเดียวกัน หัวใจจึงไม่ใช่การนำโปสเตอร์เดิมไปย่อหรือขยายให้ครบทุกขนาด แต่เป็นการสร้างแนวทางภาพที่ปรับใช้กับสื่อต่าง ๆ ได้โดยยังรักษาเอกลักษณ์ของงานไว้ 2. ทำไมโปสเตอร์สวย แต่คนกลับไม่รู้ว่างานเกี่ยวกับอะไร ? หนึ่งในปัญหาของสื่อประชาสัมพันธ์คือการให้น้ำหนักกับทุกองค์ประกอบใกล้เคียงกัน ทั้งภาพประกอบ ชื่อกิจกรรม ข้อความโฆษณา และรายละเอียดการเข้าร่วม จนผู้ชมไม่รู้ว่าควรมองตรงไหนก่อน สิ่งที่ช่วยแก้ปัญหานี้คือ […]
ประกวดออกแบบตราสัญลักษณ์ CU Innovation Hub (CUiHub) จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ออกแบบโลโก้ด้วยแนวคิด Innovation Connection ผสานองค์ประกอบ 2 ส่วน คือ “ผู้คน” (People) และ “พื้นที่แลกเปลี่ยนความรู้” (Hub) เพื่อสื่อถึงบทบาทพื้นที่เชื่อมโยงคน องค์ความรู้ และความคิดสร้างสรรค์เข้าด้วยกัน โดยมีเรขาคณิตทรงโค้งเป็นประตูเปิดทางสู่พื้นที่แห่งการเรียนรู้ กล่องคำพูดสื่อถึงการแลกเปลี่ยนสื่อสาร ไอคอนรูปคนเพื่อสื่อถึงบุคลากร ผู้คนที่มีความมุ่งมั่นสู่เป้าหมาย และนำมาซ้อนทับเชื่อมโยงกันเป็นระบบ Ecosystem ระหว่างผู้คนและองค์ความรู้ในพื้นที่ โดยมี CU Innovation Hub ทำหน้าที่เป็นตัวกลางที่หลอมรวมทุกส่วนเข้าไว้ด้วยกัน
ออกแบบยังไงให้เล่าเรื่องแบรนด์ 14 เทคนิคจากบรีฟสู่ภาพจำ ทำได้จริง
องค์กรหนึ่งแห่งอาจมีเรื่องที่อยากสื่อเป็นสิบเรื่อง ทั้งประวัติ วิสัยทัศน์ ความเชื่อ คุณค่า กลุ่มเป้าหมาย และทิศทางในอนาคต แต่เมื่อถึงขั้นออกแบบโลโก้หรือออกแบบมาสคอต เราไม่สามารถเอาทุกเรื่องใส่ลงไปในภาพเดียวแล้วหวังว่าคนจะเข้าใจทั้งหมดได้ งานที่ดีจึงไม่ได้เริ่มจากคำถามว่า “จะวาดยังไงให้สวย ?” แต่เริ่มจากการเลือกให้ได้ว่า คนควรจำอะไรจากแบรนด์นี้เป็นอย่างแรก และเราจะเปลี่ยนสิ่งนั้นให้กลายเป็นภาพได้อย่างไร ? จากประสบการณ์ของทีม Learn Studio ที่เคยพัฒนาผลงานเพื่อส่งเข้าประกวดทั้งตราสัญลักษณ์และมาสคอต เราพบว่าบรีฟแต่ละงานแตกต่างกันมาก บางงานเน้นอัตลักษณ์เดิมขององค์กร บางงานต้องเล่าเรื่องความสัมพันธ์หรือวาระครบรอบ บางงานต้องการความร่วมสมัย ขณะที่งานมาสคอตยังต้องคิดถึงบุคลิกและการนำไปใช้ต่อด้วย บทความนี้จึงไม่ได้ชวนมาหา “สูตรสำเร็จในการชนะประกวด” แต่ชวนถอดวิธีคิดที่สามารถนำไปใช้กับงานออกแบบหลายประเภท ตั้งแต่การอ่านบรีฟไปจนถึงการทำให้ภาพหนึ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของแบรนด์ หรือ Brand Identity ในตัวอย่างที่ยกมาเป็นตัวอย่างจากกระบวนการออกแบบที่ทีมเคยลงมือทำจริง ไม่ใช่ตัวอย่างเพื่อบอกว่านี่คือคำตอบที่ดีที่สุดของโจทย์นั้น 1. ก่อนคิดว่าจะออกแบบอะไร ต้องรู้ก่อนว่า “งานนี้มีหน้าที่อะไร” บรีฟเดียวอาจมีข้อมูลหลายหน้า แต่ข้อมูลทุกอย่างไม่ได้มีน้ำหนักเท่ากัน ก่อนเริ่มออกแบบ ลองแยกโจทย์ออกเป็น 3 ชั้นง่าย ๆ เหตุผลที่ต้องแยกตั้งแต่ต้น เพราะโจทย์แต่ละงานให้ความสำคัญไม่เหมือนกัน บางการประกวดให้ความสำคัญกับความสอดคล้องกับ Theme และความคิดสร้างสรรค์ ขณะที่บางงานให้ความสำคัญกับการใช้งานต่อด้วย เช่น Central Tham กำหนดว่ามาสคอตต้องเข้าใจง่าย […]
ประกวดออกแบบตราสัญลักษณ์ CU Innovation Hub (CUiHub) จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
จากแนวคิด “The Hub of Innovation Ecosystem” สู่ตราสัญลักษณ์ที่สื่อถึงศูนย์กลางนวัตกรรม เชื่อมโยงองค์ความรู้และเป็นเข็มทิศชี้ทิศทางพลังสร้างสรรค์สู่ไอเดียและนวัตกรรม ออกแบบจากแนวคิด Convergence of Minds โดย Typography ตัวอักษร CU แทนผู้คนที่มาพบปะแลกเปลี่ยนนวัตกรรม ร่วมกับสัญลักษณ์ Navigation การเป็นศูนย์กลางและการนำทางผู้สร้างสรรค์ไอเดีย และสัญลักษณ์ Node Network สื่อถึงการเชื่อมโยงของผู้คน เกิดการสร้างสรรค์ไอเดียและนวัตกรรมใหม่ ๆ ร่วมกัน